Tendencias y Oportunidades del Marketing en 2024 y 2025
Análisis sobre el informe del Marketing de Hubspot
¡Hola! Si estás en el mundo del growth, marketing o comercial, sabrás que los últimos meses han sido muy rápidos.
En este artículo analizamos el Informe del Marketing de Hubspot basado en una encuesta a 950 profesionales del marketing en Latam y España
Tendencias
La IA es tu nuevo mejor amigo (...si la sabes usar)
La Inteligencia Artificial (IA) no es una moda pasajera, es una herramienta que está cambiando las reglas del juego. El 70% de los encuestados ya utiliza herramientas de IA en sus estrategias de marketing, y se espera que esa cifra suba a 90% en 2025.
La pregunta que debemos hacernos es… ¿qué puedes hacer con IA? Desde crear contenido (incluso revisar los textos de tu blog) hasta optimizar campañas de anuncios, la IA te permite automatizar lo tedioso y enfocarte en lo que realmente importa: las estrategias que generan impacto. Sin embargo, 47% de los encuestados sigue preocupado por la privacidad de los datos, y muchos aún no se sienten del todo cómodos con estas herramientas.
Video corto: El nuevo rey
TikTok, Reels, Shorts y otros… los videos cortos son la tendencia dominante. El 59% de los encuestados asegura que el video corto es crucial para 2024, y el 54% de las empresas planea aumentar su inversión en este tipo de contenido. ¿Por qué? Porque son perfectos para captar la atención de audiencias jóvenes, acostumbradas al consumo rápido y fácil de contenido.
No necesitas un equipo de producción enorme; con un buen teléfono y una idea clara, puedes empezar a experimentar y ver resultados rápidos.
Marketing basado en valores: Conecta de forma más profunda
Hoy los consumidores buscan marcas que compartan sus valores. Temas como la sostenibilidad, la inclusión y la responsabilidad social son un pilar en la comunicación exitosa. 33% de los encuestados valora este enfoque, 28% de las empresas ya está invirtiendo en contenido que refleja estos valores y el 45% dice que se ha vuelto más relevante desde 2023.
Esto no solo construye una relación más fuerte con tu audiencia, sino que también ayuda a generar lealtad a largo plazo.
Influencer Marketing
22% de las empresas están invirtiendo en influencers, y muchas de ellas han visto un retorno de inversión significativo. Los influencers no solo aumentan la visibilidad de tu marca, sino que también ayudan a conectar con audiencias que de otra manera podrían ser difíciles de alcanzar.
Además, el contenido generado por usuarios (UGC) es otra tendencia que está en alza. Involucra a tus consumidores para que creen contenido en torno a tu marca; es una forma orgánica y auténtica de amplificar tu mensaje sin grandes presupuestos.
SEO: el viejo confiable se reinventa
La optimización para motores de búsqueda sigue siendo crucial, pero está evolucionando con diferentes tendencias que lo potencian como la búsqueda por voz y la IA generativa en el horizonte.
Es hora de darle una vuelta tu estrategia SEO.
¿Estás optimizando para "Ok Google" y "Oye Siri"?
Omnicanalidad: “Everywhere, Anytime”
Si bien la tecnología está transformando el marketing, no olvidemos un principio fundamental: tienes que estar donde está tu audiencia.
Los consumidores esperan una experiencia fluida y coherente, sin importar si interactúan contigo en redes sociales, email, en tu sitio web o en una tienda física.
Las empresas que logren personalizar su mensaje en cada punto de contacto, mientras mantienen una comunicación coherente, estarán mejor posicionadas para captar y retener clientes.
Conclusión: Adaptarse o Perderse
El marketing será más dinámico y rápido que nunca. Las empresas que dominen el uso de la IA, adopten el video corto, se alineen con los valores de sus consumidores y utilicen estrategias omnicanal tendrán una ventaja competitiva significativa.
No se trata solo de seguir las tendencias; se trata de entender profundamente a tu audiencia y ser ágil para adaptarte a sus necesidades.
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